为爱点赞 “超仁妈妈”助燃指尖公益

首页

2018-10-09

为更好地发挥女性在公益领域的作用,帮助更多有意投身公益事业的女性实现其梦想,使公益触及更多弱势群体,凤凰网公益联合凤凰新闻客户端、中国妇女发展基金会与贝因美,特别推出为超仁妈妈点赞,凤凰新闻帮你献爱心公益活动。 活动通过讲述20位超仁妈妈的故事,吸引更多人参与爱心公益,使更多弱势群进入公众视野,同时,也帮助贝因美彰显其勇于承担社会责任、致力公益事业的良好形象。

链接多方资源打造公益IP早在2016年,中国妇女发展基金会就启动超仁妈妈助力计划,此次活动,是超仁妈妈的再度出发。

活动集合了媒体、明星、学界、各级社会组织等多方资源,打造一体多元化的超仁妈妈概念,为女性公益慈善添加生机和活力。 除声势浩大的线上传播之外,超仁妈妈在广州、上海、济南、沈阳,分四站举行2017助力计划公益活动,让更多不仅限于知道,还可亲身投入其中。 通过多人讲述、多城活动接力的方式,超仁妈妈成为目标受众心中的公益IP,成为有社会担当的代名词,成为极具社会公信力和号召力的公益项目。 社会设计公益理念强化活动号召力为超仁妈妈点赞项目改变了以往号召公众直接捐款的旧模式,创新性地开发了由公众参与、互联网平台与爱心企业根据点赞人数进行配捐的新公益形式。

你点赞,我捐款,用户的每一个赞,都将换来凤凰新闻客户端为超仁妈妈公益项目捐出的一到五元人民币。 而爱心企业贝因美,也会依据点赞人数排名情况,奖励点赞数排名前五的超仁妈妈共15万元额外现金捐助奖励,这些善款将用于帮助超仁妈妈所在的公益项目。

此次活动通过公众关注、媒体助推、企业捐助的公益模式,切实帮助了公益项目中的弱势群体,同时,缩短了公众主动参与公益的成本,敲开其心门,进而带动周围人发生兴趣、参与其中,最大程度实现了社会价值和品牌价值的双提升。

此外,凤凰新闻客户端还针对该项目进行专门的版面设计,在用户界面开放公益入口,促成更多爱心人士参与,促成凤凰网和贝因美更大额度捐款的达成,最终为品牌带来经济利益与口碑效应的双丰收。 全媒体矩阵引爆传播热潮通过整合凤凰网、凤凰新闻客户端、凤凰网公益自有资源、微博、微信及中国妇女发展基金会官方微信等多方资源,超仁妈妈的公益故事得以持续曝光,迅速吸引了广大爱心人士的关注。 同时,20位超仁妈妈及项目志愿者在微信朋友圈自发转发相关信息,最终触达数百万用户。 为超仁妈妈点赞的大热,吸引高达6万余人次的参与,凤凰新闻客户端共捐献出16万余元,并意外收获了显著增长的新用户和大幅提升的活跃用户。 尼尔森调研显示,该活动对贝因美品牌的整体提升率为%,其中喜好度得到%的大幅提升,而贝因美品牌值得信赖的和持续发展的形象在活动曝光后分别取得为%和%的提升率,远超于预期目标。

(策划/孙雪梅内容/廉竞炜马明月设计/何畅前端/刘可佳李晓丹石宝杰销售/张杨项管/曲径通)(原载于《原生营销》2017年冬季刊)。